先品牌後行銷的思維與戰略

品牌，是創造大眾足以清楚記憶的樣貌
當你閉起眼睛時，腦海中浮現的商標與品牌有哪些? 綜觀全球，絕大部分知名品牌有一個共通點 : 擁有一個清晰的商標與品牌形象。過往認為商標是一個品牌最重要的部分，在當今數位時代與媒體、平台等多元發展下，品牌有了更多曝光、行銷自身的機會與媒介，因此，除了商標，品牌能夠創造更多的元素提供大眾記憶，舉例 : 色彩、標語、產品包裝、店面空間、網站視覺甚至公司總部外觀等…以上所有的元素都足以成為大眾記住一個品牌的形式，對大眾與市場來說，當大眾因某個元素或多個元素而記住一個品牌時，便產生印象，對於品牌與公司來說，就是所謂的品牌形象

思想文字化、文字視覺化、視覺形象化的品牌塑造
正確而完善的品牌建構流程，無不從策略開始。制定品牌策略的初期，品牌顧問與品牌經營方必須透過密切互動、交流，讓品牌顧問深入了解品牌經營方的想法，舉例 : 當下痛點與問題、過往事業脈絡、未來方向目標等…這個過程，我們稱之為思想文字化。在理解品牌經營方的想法後，緊接著進入文字視覺化，品牌顧問需要將定義出的策略內容轉化為視覺圖形，讓策略中的重點文字、內容藉由完整的文字圖形化進而使大眾能夠清晰的記憶，成功記憶便開始產生印象，印象最終形成品牌形象，正所謂視覺形象化

先品牌後行銷的思維與戰略
歷經思想文字化、文字視覺化的過程，一個品牌已經具備足以讓大眾記憶、記住的清晰樣貌，這正是品牌顧問、識別設計方的專業領域與服務範圍。視覺形象化是一個長期的挑戰與計畫，通常必須加入行銷團隊並投入行銷資源，使品牌識別藉由行銷管道進行曝光，串連起品牌與大眾、市場之間的溝通與對話橋樑，最終成功讓大眾或特定族群記住品牌、產生印象，所謂先品牌後行銷的思維與戰略便是如此

如果可能，我們期待每個品牌經營方都能以先品牌後行銷的思維與戰略為自身形塑品牌識別與形象，下一個知名品牌也許是你，誰知道?

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