以視覺張力挑戰眼球與記憶的品牌進化 : 百事可樂

睽違已久的識別更新
在品牌成立屆滿 125 年之際，百事可樂推出全新的品牌識別，這是百事可樂近 14 年來首次針對品牌識別形象進行大規模的更動

訴求健康，與時俱進的品牌演進
標誌著 PEPSI 的字體由原先較友善、親切、優雅的個性，嶄新的 PEPSI 則充滿了力量、動能與現代感，因應高度數位化的時代，新的 PEPSI 字體能夠擁有更快速、強烈的辨識度與記憶度，也更加吻合主要客群的個性及需求。除字體本身的變化，背後紅藍白的圓形圖騰，曲線從明顯的躍動轉變為更加平衡的視覺感受，除了能夠與 PEPSI 字體做完美的結合，平衡化曲線為整體視覺增添穩定的力量。色彩上僅微調並沒有太大改變，最大的變化是以黑色作為字體代表色，將無糖百事可樂產品包裝上的黑色融入新識別中，呼應百事可樂針對經典碳酸飲料配方進行減糖 57% 的調整並傳達無糖與健康的概念

為品牌留下順應時代潮流的足跡
百年以上的資深品牌，過往更新過數十次的品牌識別進化，可見百事可樂對品牌長期的投入與認同，特別對一個消費性食品品牌來說，產品能夠觸及的群眾可謂相當頻繁且廣泛，在品牌發展的脈絡中，在適當的時間進行品牌識別更新與進化，對顧客而言可誘發好奇心與新鮮感，刺激消費與聲量，對品牌方，透過識別的調整，向市場與大眾宣示未來願景與方向是最清楚、有效率的溝通方式，更重要的是，這是一個足以令消費者有感的溝通方式

不僅是設計與美感，品牌識別扮演的角色是品牌與市場、顧客之間的溝通橋樑

影像來源  Fast Company / CNN Business