跟上全球趨勢與議題的新包裝、新樣貌

以環保與永續為名的創新
法國於 2023 年初公佈一項法令 : 凡擁有 20 人以上座位的餐廳，必須為顧客提供可重複利用、清洗的容器來替換一次性包裝。麥當勞身為全球速食產業龍頭，為因應環保當道的思潮，委託法國設計團隊 “Elium Studio” 研發設計環保包材與餐具，品項從薯條、雞塊到飲品等…均以嶄新的材質與樣貌現身

延續品牌識別與調性的改變
與一般品牌優化的目的不同，法國麥當勞這次針對包材上的優化，並非品牌層次的調整，而是在品牌層次下的單一包材，相對大方向的品牌優化來說，更具功能性、實用性。進化的過程，設計團隊依舊保留麥當勞品牌現有包裝上的識別與個性，致力維持、延續品牌既有的強烈識別度，一眼就足以讓所有消費者感受到品牌的用心與思維，除了外觀與造型上的變化，全新的餐具當中，有個名為 TRISTAN 的樹脂纖維，該材質能夠幫助保持食物的味道與氣味，對於品牌與消費者來說，無疑是一舉兼得

為了創造正面的形象資產，品牌必須跟上潮流、與時俱進的改變、優化，有時候為了迎合市場與消費者，有時候因應法規，無論如何，類似環保永續的議題，除了能夠為品牌傳遞正面聲量與形象，更能夠為地球實質的善盡力量，何樂不為?

影像來源  Mings